Product Tests

The Influence of Politz on European Research

At the 1963 ESOMAR congress at Lucerne, Hugh Hardy presented the Politz philosophy of product testing, as elucidated in Chapter 3, page 3. Since this was an international gathering it is probable that some researchers took notice of this philosophy, and as a consequence, may have carried out their product tests accordingly.

Only one reference to this paper has come to my attention. In his rather critical exposition of motivation research, Gerhard Schmidtchen stated that only now one discovers that the objective quality of a product is important for success in the market in the long run; even though consumers may not be able to distinguish between different qualities in unfair small-scale tests. [mehr]

Produkttests - Einsatzmöglichkeiten, Voraussetzungen, Methodik und Fallbeispiele

Produkttests gehören mit zu den am weitesten verbreiteten und am häufigsten eingesetzten Untersuchungen im Bereich der Konsumgüterforschung. Der Autor ist seit gut 15 Jahren Spezialist für derartige Tests und hat für eine ganze Reihe größerer, mittlerer und kleinerer Konsumgüterhersteller, im Auftrag von deren Marktforschung wie Marketing und zunehmend auch direkt für F&E und Qualitätskontrolle im Laufe der Zeit (1997) rund 2.500 Tests durchgeführt.

Die nachfolgende Darstellung über Einsatzmöglichkeiten, Voraussetzungen, Methodik & Fallbeispiele stammt aus einem Vortrag, den wir inzwischen an verschiedenen Universitäten zu diesem Thema gehalten haben. Aber das, was für den akademischen Nachwuchs interessant und oft neu war, dürfte auch für die Praktiker in der Industrie und in den Instituten - sofern sie keine „alten Hasen“ sind - von Interesse sein. [mehr]

Product Testing by Mail in a Panel

Mainly we are testing consumer goods such as food, beverages and cigarettes; personal care and hygiene products; household cleansers and care products. We have also carried out tests of packages, of concepts, and publications; consumer usage & habit studies; image surveys.

Following is a description of procedures which we have developed in 25 years of operating a panel. It does not imply that these are the only or best ways of operation. But in any case of a future co-operation across national borders, it seems useful to have some basis for common ventures - and for improvements. [mehr]

Testing Fragrances & Flavours Monadically or by Paired Comparison?

Session I of this seminar describes several experiences with product tests and mappings as development tools. One paper deals in particular with „preference maps from paired comparisons“.

The present paper adds some of our experiences in drawing mappings on the basis of results from paired comparison tests. It shows that the order of presentation does have an influence on the perception and the rating of product characteristics. It also shows that the rank order effect cannot be neutralized properly by switching the order of product presentation in a random half of each sample. As a consequence, mappings based on paired comparison tests are - in our experience - difficult to interpret. Thus, if at all possible, we recommend running monadic tests for such purposes.

The experiences we describe derive from more "solid" products, i.e. roasted coffees, but the same can certainly be found in tests with the more ephemeral characteristics of (fine) fragrances. [mehr]

Auf dem Weg zu erfolgversprechenden Parfüm-Produkttests - Ein Experiment

Wir waren schon seit längerem der Überzeugung, daß man Parfums testen kann, - wenn man es nur „richtig“ macht und haben mit Hilfe der DRAGOCO ein Experiment durchführen können, um diese Vorstellung zu belegen. Was uns zu unserer Überzeugung gebracht hat, wie darauf fußend das Experiment angelegt wurde und was es an Ergebnissen und Erkenntnissen gebracht hat, soll im Folgenden geschildert werden.[mehr]

Prognosis Tests

Kann man Produkttests so erweitern, daß sie zur Prognose von Marktchancen geeignet sind ?

Damit kein Zweifel aufkommt: auch wir sind der Meinung, daß der so definierte „klassische“ Produkttest in seinen Varianten notwendig ist, um zu prüfen, ob ein Produkt überhaupt die Voraussetzungen erfüllt, um auf dem Markt Chancen zu haben.

Aber schließlich will der Hersteller wissen, welche Chancen sein neues (oder überarbeitetes) Produkt auf dem Markt hat: kann es einen Marktanteil erringen, der einen ausreichenden Umsatz und Erträge bringt? [mehr]

Erfahrungen mit dem Prognose-Test von Silk & Urban

Die besondere Leistung der Professoren Alwin J. Silk und Glen L. Urban vom Massachusetts Institute of Technology bei der Entwicklung des Prognose-Verfahrens, welches sie selbst „ASSESSOR“- Tests genannt haben und das wir heute vorstellen möchten, bestand u. E. darin, daß sie eine Reihe an sich bekannter Konzepte und Untersuchungsbefunde zu einem Konsistenzen System vereinigten - das dann auch tatsächlich funktionierte. [mehr]

Erfahrungen mit Prognosetests in der marktforscherischen Praxis

Es gab in der jüngeren Vergangenheit eine ganze Reihe von Dokumentationen über die bemerkenswerte Genauigkeit von Prognosetests und auch meine Vorredner haben hierzu einmal mehr etliche Beispiele angefügt.

Wenn alles immer so schön funktioniert, wie es ein Modell vorsieht, dann kann man sich zwar befriedigt zurücklehnen; Erfahrungen sammeln heißt aber oft "böse Erfahrungen" sammeln. Und in diesem Sinne sollen die folgenden Beispiele dienen. [mehr] [Anm]